智能手机行业已经成为了今天竞争最激烈的行业，而且从之前多个报告来看，市场越来越饱和了，在这个高科技产业中寻求此前的销量增长已经变得越来越难，特别是在发达国家市场，饱和程度最为惊人，甚至中国一些早前被认为是手机行业蓬勃发展的市场，也已开始大幅降温。
日前，根据市场调研机构 Cannalys 最新的统计报告了解，2016 年一整年，全球智能手机的出货量预计只能够拥有月 5% 左右的增长，也就是刚刚好超过 14 亿的出货量。同时，苹果的 iPhone 碰壁不断，今年预计将迎来首个同比销量下跌。
Canalys 的调研人员指出，整个亚太市场(不包括大中华区)，是过去一年智能手机市场增长的主要地区，其中印度和菲律宾市场将迎来有史以来最佳的涨幅，凭借良好的市场表现，预计同比年增长率将分别达到 21% 和 26%。
iPhone 能提振成熟市场 但作用有限
“在这些市场，智能手机普及率仍然很低，这意味着对广大供应商而言是一个巨大的机会。”Canalys 的分析师 Ishan Dutt 表示，“在相对成熟的市场将很难再找到增长点，不过尽管前两个季度西欧和北美地区出货量有所下降，但我们预计今年下半年将恢复增长，得益于苹果全新 iPhone 的发布， 2016 年全年这两个地区的出货量将会呈现个位数的百分百增长。 ”
然而，尽管 iPhone 拥有一定的提振作用，在全球范围之内，苹果碰到的麻烦会越来越多，尤其是中国市场，前年苹果发布 iPhone 6 之后，在中国引起了一份前所未有的购买狂潮，不过势头并没有延续超过一年时间，其 iPhone 6s 表现平淡无奇，开始节节败退，主要是中国国产智能手机如华为和 OPPO 等厂商，提供了规格和功能更理想更适合本土的产品，再以更低的价格吸引到大量用户。
苹果需要赶上竞争对手
今年下半年 iPhone 7 正式发布之后，苹果的智能手机出货量必然将获得大量增长，但能否保持数月的增长势头，现在还很难确定，这取决于该机子的推出是否能够适应不断变化的市场。无论如何，Canalys 的分析师预计，今年将会是苹果第一次在最后一个财季中，宣布 iPhone 销量同比下降。
“如果要争夺竞争的胜利，苹果就需要赶上(竞争对手)”Canalys 的分析师 Jessie Ding 表示，近几年来，更多厂商在智能手机这场游戏中加强了自身的竞争力。
总之，苹果在菲律宾和印度高增长的市场能否强势入侵谁也不清楚，但对于中国这个瞬息万变的市场，库克今天在访华时已经表示，在客户的满意度方面，不管是中国还是在全世界，苹果都是独一无二的。比如说中国移动做了一项调查，使用中国移动的 iPhone 用户的满意度是最好的，我们要做的就是通过 iOS 10 把用户体验变得更加优越。