由于早几年电商行业的飞速发展，国内的电商行业发展触及天花板，近年来电商发展增速有所放缓，这意味着电商业务的发展很可能进入瓶颈期。国内电商企业在市场中的梯队分布已经显现出来，电商巨头很难在现有的业务基础上迎来新一轮增长。因而包括阿里京东等巨头都在谋求新的发展，在这样的背景下跨境电商的热度越来越高，而巨头都在海外市场寻求发展机会，希望在全球市场打造自身的电商业务体系。

前不久有消息称，京东投资入股了越南B2C电商Tiki，并成为该平台最大的股东之一。而实际上京东此前已经在印尼和泰国进行布局，这意味着京东正在东南亚市场进行布局。

相关人员表示，在京东与越南电商的战略合作中，能够实现京东与合作者的双赢。对于Tiki平台来说，京东能够将更多优质商品引入越南电商市场的同时，还能将越南的本土产品销往其他国家，这对于越南的电商业务的发展都有积极意义。

不难发现，国内电商巨头在需求海外发展时，对于东南亚市场的重视程度很高，却并未贸然在欧美市场进行布局。一方面，东南亚市场电商业务发展水平不如国内，同时东南亚消费习惯与国内差异不大，东南亚有较大的电商市场有待开发;另一方面，在欧美国家的电商市场中，国际知名的亚马逊已经占据主导地位，在这些发展国家进行布局存在较大难度。