四年一度的世界杯，不仅是球迷的狂欢，更是企业的营销战场。在这场花式“赌球”营销大战中，杀出的“黑马”竟然是广东中山的厨电制造商“华帝”。

其既没有花大钱直接赞助世界杯，也没有在CCTV黄金时段站位，光凭放出的一句豪言：“法国队夺冠，华帝退全款。”。

然而，无心插柳柳成荫，法国队以4:2的比分击败克罗地亚队，最终夺得2018俄罗斯世界杯冠军。

所以，昨天朋友圈都在看华帝的笑话，调侃“华帝正慌的一批”。

此前,华帝发布了关于该活动的最新公告，表示如果法国队夺冠，其线下销售渠道的退款费用将低于5000万元，而线上渠道的退款费用将低于2900万元。按此计算，在法国队成功夺冠触发全额退款的情况下，华帝需要退款的金额共约7900万元。

然而，你真以为华帝会真钞白银拿出7900万撒给消费者吗?

事实上，首先以上提及要承担的费用，并不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。所以这次营销活动中，华帝要承担的产品成本远低于7900万元。

华帝股份证券事务代表王钊召在接受媒体采访时就表示，赔付费用都在华帝的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。

最重要的一点是，所谓的“退全款”也并不是字面上的意思，并不等同于退现金，而是退购物卡。(‘心机’华帝在特别注意的某一行小字上标注了这一信息)

结果今天，网友们都纷纷去华帝的官微下吐槽了。有网友表示，他在618购买了夺冠套餐，但是因为家里水电尚未装修，申请了延迟发货，结果因为没有到货没拿到发票，没法“报销”，白拿一套水电的美梦就此破灭。

看到这里大家都明白了，华帝在喊出“法国队夺冠，退全款”的同时，已经做好的思想准备和万全之策。

相比重金砸硬广告的Boss直聘、马蜂窝、知乎……，华帝这波营销方案成为这届世界杯广告营销战的黑马。当然，也业内人士提出质疑，病毒式营销来得快去得也快，吸引而来的用户，薅羊毛的心理占据主导。

当热潮过去，华帝是否还能存活在消费者心中，有待验证。