据国外媒体报道，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)周一在史蒂夫·乔布斯剧院(SteveJobs Theater)举行的备受期待的发布会开始时，对“服务”一词进行了定义，库克准备在外界如何看待苹果的问题上，提供一种全新的思维。
如果“苹果公司第一版”是Macintosh计算机，“苹果公司第二版”iPod和iPhone，以及苹果手表等的移动硬件，那么“苹果公司第三版”将包括各种具有经常性收入的互联网订阅服务。
这就是库克两年来在业绩电话会议上向投资者推广的愿景，上个季度，随着iPhone在中国的销售放缓，这一愿景变得更加紧迫。苹果股价最近刚刚从这一消息中恢复过来，今年以来上涨了约20%，但仍比去年8月的峰值下跌了10%以上。
周一的活动本应是这一互联网服务发展愿景的大型出场派对。
但如果苹果第三版要改变投资者对苹果的估值方式，投资人需要的答案将比库克周一给出的答案还要多。苹果对其网络视频和新闻服务的关键细节提供得很少，以至于人们觉得苹果匆忙完成了这项活动，或者正在等待一项尚未达成的关键协议。
苹果推出了针对原创节目的付费视频服务Apple TV+，并展示了几部由詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、库梅尔·南贾尼(Kumail Nanjiani)和奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)主演的电视剧。
但该公司并未透露Apple TV+的价格。CNBC去年报道称，苹果此前计划至少向苹果设备的用户免费提供部分原创影视内容，因此人们热切期待新的定价信息。
此外，即使节目很精彩，消费者也可以在一个月内观看所有的节目。在没有丰富的影视内容版权库的情况下，苹果宣布一项收费视频服务是没有意义的。
苹果也未能讨论其未来的原创内容支出计划。如果苹果打算对其原始内容收取月度会员费，那么它计划在视频内容上花费多少钱?苹果是否考虑挑战奈飞每年100亿美元的内容制作费用?苹果什么都没有提到。
据知情人士透露，苹果还就将部分现有互联网电视频道捆绑在其新的Apple TV产品中的授权进行了谈判，消费者将通过捆绑产品获得价格折扣。这将使苹果电视频道能够获得对竞争对手亚马逊频道的优势。
但苹果公司也没有提供任何定价细节。
苹果公司发布了其新闻订阅服务，内容将包括美国《华尔街日报》。这是苹果唯一宣布价格信息的服务，每月收取9.99美元。
但目前还不清楚“华尔街日报”是否会通过News+服务提供所有内容。
《华尔街日报》出版商威廉·刘易斯(WilliamLewis)在一份内部备忘录中表示，“华尔街日报”订户将继续独家获得他们丰富的商业报告和分析。Apple News+引入了一种全新的读者类型，他们将有机会体验来自“华尔街日报”的一系列特别策划的读者普遍感兴趣的新闻。
在苹果的发布会中，《华尔街日报》在内容上可能存在的限制根本没有被提及。
目前还不清楚康泰纳仕(CondéNast)等出版公司将有多少媒体内容纳入这项服务，因为它似乎是基于苹果去年收购的Texture应用程序。该应用程序只包含合作媒体公司的印刷版内容。
苹果的新订阅游戏服务，苹果Arcade?再说一次，也没有公布价格信息。
一些发布会参与者想知道，苹果的新服务是否会被捆绑在一起，比如是否与苹果音乐。不，苹果没有这方面的消息。
苹果的新信用卡可能让旁观者惊叹不已，它没有滞纳金、现金返还奖励，能够以更简单干净的方式来跟踪过去的收费。不过，这并不是一个具有经常性收入的订阅服务(除非你计算循环利息)。
如果你打算有一个发布会，不提供关键信息看起来很奇怪。难道发布会不是提供这些信息的论坛吗?
也许从长远来看这并不重要。但很难想象为什么苹果今天不提供这些信息。公司还没有自己决定吗?还有另一只鞋要掉吗?
最终的结果是一个让人感到混乱和困惑的事件。苹果的投资者应该希望公司的长期服务战略不会遭遇同样的命运。(腾讯科技审校/承曦)