2019百度一季度财报公布，在运营指标上出现了 9.36 亿元的运营亏损，扭盈为亏主要源于营收成本大幅增加，包括春节期间的12亿红包活动。但与之相对的是百度全线用户的大规模增长，就如百度CFO余正钧所说，“虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”

财报显示，第一季度百度运营成本主要包括：

1、内容成本为人民币62亿元(约合9.17亿美元)，同比增长47%，爱奇艺内容成本增加以及对百家号信息流内容的投资;

2、流量获取成本为人民币32亿元(约合4.74亿美元)，比去年同期增长41%。

3、带宽成本为人民币20亿元(约合3.04亿美元)，比去年同期增长39%。

4、其他营收成本为人民币35亿元(约合5.15亿美元)，比去年同期增长75%。

5、销售，总务和行政支出为人民币61亿元(约合9.02亿美元)，比去年同期增长93%，主要由于渠道和推广营销活动增加，包括在中国农历新年期间的营销推广，以及员工相关支出增加。

6、研发支出为人民币42亿元(约合6.21亿美元)，比去年同期增长26%，主要由于员工相关支出的增长。

增长最多的是销售、总务和行政支出，今年百度第一次登陆央视春晚参与红包大战，19亿元红包成为真金白银的支出，这只是明面上的支出。为了承载世界最大的“人肉DDoS攻击”，百度在春晚红包大战前对IDC机房、CDN网络等等都进行了突击式扩容，在3周内完成了相当于2018年全年的建设量，这背后是巨大的IT支出。

这样的付出也换来了用户的认可。数据表明，截至3月份，百度App日活跃用户达1.74亿，同比增长28%;好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%;百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万;智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。精细化运营带来的体验升级，正在为百度带来用户数量和用户粘性的双重增长。

更重要的是，百度春晚红包大战带来的“技术溢出效应”，顶级考验下百度的技术得到了顶级训练和认证。本次红包大战中百度在技术保障中的优异表现背后，是其坚实深厚的IT基础设施保障，IT基础设施不只是可以迎接5G和AIoT时代，也可以在“技术溢出效应”下，给百度AI技术以及自然语言处理、信息流、智能小程序、小度助手、Apollo等提供更多数据、场景和技术支撑，而“春晚不宕机”成为了百度技术的金字招牌。

一季度财报利润下滑，对百度来说不是坏消息，找出其中原因我们甚至可以发现多个好消息：利润换来了用户的高速增长和IT基础设施的扩建，而这两者都将产生持续价值。