2019年天猫618正式揭幕，母婴行业就迎来开门红：开售2分钟内成交额破亿，第7分钟超过去年一小时成交额，第17分钟成交额突破5亿大关，第一个小时的成交额较去年同期增长了134%。另外，天猫国际母婴孕产品类，用了25分钟即完成去年同期全天的销售。

母婴多品类在天猫上增长迅速：纸尿裤同比增长近2倍，孕产产品同比增长1.6倍，宝宝用品同比增长1.4倍，童鞋和婴童食品均增长1.2倍。恰逢六一儿童节，玩具也同比增长近1.2倍。

在天猫618首日，一众国际大牌战绩丰硕。运动巨头NIKE用时4分钟成交额破亿，而它在儿童领域的表现也十分亮眼。开售第22分钟，NIKE儿童官方旗舰店的销售额就超过去年前两天。

知名纸尿裤品牌帮宝适同样战绩斐然。开售第六分钟，帮宝适成交额超过去年第一天，此后销量一路上扬，到第10分钟成交额直接赶超过去年前两天的总额。其中，帮宝适xl128*2产品成了爆款单品，39分钟便实现300多万的销售额。

飞利浦旗下的母婴护理品牌新安怡，6月1日零点后捷报频传：第8分钟业绩超过去年第一天总额，第1小时的销售额同比去年增长2.8倍。镇店之宝SCF303双边吸奶器，2分钟内卖出1000台。

另外，定位高端、相对小众的国外品牌，以及蓄力多年的国货品牌，也在天猫618首日迎来了爆发。

英国高端孕婴品牌嫚熙，开卖10分钟就获得超过2017年6月1日全天销售额的佳绩。

拳头产品孕妇待产包，助力母婴国货品牌子初打响了天猫618第一炮——上线开售第7分钟，5000件子初待产包宣告售罄。

2019年4月，第二届天猫金婴奖现场，天猫母婴总监杜宏宣布，今年将引进2000个新锐母婴品牌，并加深与品牌在新品研发上的合作，推出500个天猫定制新品，未来三年还将打造50个年销售十亿品牌。

刚刚开战的天猫618，正是天猫携手各母婴品牌冲向更高发展目标的最新练兵场。