有报告显示，消费者跨境购物需求偏好明显。在驱动消费者进行跨境网购的因素中，排名前三位的分别是：品质保证、国内网站、价格便宜。这反应了消费者对商品本身的品质，网站的易用性和购物流程友好程度，跨境价格对比这三项最为关注。在品类偏好方面，集中度也比较高。消费者最热衷购买的是护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品五大类消费品。消费者年龄结构则呈现出明显的年轻化形态，35岁及以下人群在全部消费者中所占比重超过80%。尤为突出的是，刚刚工作不久的25-30岁人群所占比重接近40%。随着这部分人群进入收入水平上升期，预计跨境网购市场规模会进一步扩大。
天猫国际作为连续4年保持市场份额第一的跨境电商平台，其积淀非常深厚，目前已经与世界77个国家与地区，超过20000个海外品牌合作，涵盖4000多个品类。在今年的天猫国际618活动中，天猫国际也成为了海外品牌入华以及增长的首选主场。自6 月 16 日零点开始，天猫国际618 进入冲刺阶段，欧洲的出口“小众国家”集体展现出爆发力，成交同比增速超过传统出口大国美国、日本、韩国、澳大利亚。16 日冲刺阶段开场首小时，俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。
借助天猫国际，俄罗斯品牌在今年 618 进入国人视野，并以同比增长超 500 倍的速度成为全球国家排行首位。其药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华以及KDV品牌的紫皮糖，成为国人最爱买的两大单品。
据了解，今年 4 月有 50 多个海外集体向天猫国际申请“快速入驻”，将原本下半年入驻的计划提前。天猫 618 前共有来自海外 12 个国家 270 多个品牌入驻天猫国际，同比增长65%，其中欧洲和亚洲的品牌占据大半。
作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际在历时5年多的沉淀后，以备受广大消费者信赖。数据显示，在刚刚过去的618，天猫国际海外品牌整体成交同比增长197%。为抓住这上半年最好的增长机会，今年首次参加天猫618的海外新品牌数量是去年同期的两倍，870多个新品牌首次参加618就表现不俗，成交最高超日销100倍，天猫国际已然成海外品牌的增长主场。