前些日,2019年的East Tech West相约中国广州。这是由CNBC制作,East Tech West汇集全球最有影响力的技术领导者作为来宾邀请参加论坛,讨论和辩论这个令人振奋的行业的下一步发展。
CNBC作为美国NBC环球集团持有的全球性财经有线电视卫星新闻台,是全球财经媒体中的佼佼者,其深入的分析和实时报导赢得了全球企业界的信任。
在座谈会中,科技与各界业务相遇并取得合作与发展。
2019年在这里,CNBC屡获殊荣的记者依旧探索从人工智能到5G的所有内容,他与世界上最多产的投资者、发明家、企业家们共同举行了座谈会,并且在现场交流和研讨行业的发展和品牌的合作,在会议中分享他们的故事并为之达到的创新成就进行了庆祝。
在此届会议中,全主要以“全球体育品牌如何打入中国”为触点,关于外来企业打入本土成为记者和影响力来宾讨论的重点,如何正确进行品牌导向,吸引本地消费者成为话题热点,不仅需要与中国本地企业联合合作、寻找具有影响力的KOL、KOC,另外,将新科技带入品牌营销也是不可或缺的一个关键点。
多年来,西方公司发现很难打入中国市场,但部分由于新技术和与中国公司合作的开放性,许多国际体育品牌现在在该地区获得成功。梅赛德斯F1,WWE和ONE锦标赛(世界上最大的武术组织)的高管在中国广州南沙区CNBC的East Tech West会议上告诉记者,他们如何结合使用本地KOL和更多的新媒体广告去向中国消费者传播品牌。另外ONE Championship的集团总裁华丰德提出观点:“成功的人的吸引力”,具有特色且富含观点和导向的目标人物在社会具有广泛的影响力,人们对于他们的兴趣很大,也会更多的倾听这类人的话语,选中优秀人物这成为策略的一种方式。
会议中提出,科技与新方式视觉传达成为传播可使用的重要方式,AR和VR等新技术也正被用来吸引广大的消费者,他们可能是对技术感兴趣,也可能是感兴趣产品传播的特别方式,总之,利用好高新技术是可以正确向消费者提供的优秀产品内容,并让其被吸引。现在一些体育公司已经在利用增强现实(AR)和虚拟现实(VR)等新技术去赢得中国消费者的青睐,技术具有一定特色,它们可以结合人们日常必不可少的手机或平板APP,用来体验的更佳的视觉传达。
混合现实依旧是当下社会技术发展的重点。
VX Entertainment首席执行官兼创始人Rick Garson先生曾说:“混合现实这一新兴领域在中国的前景十分广阔。”他在会议中说:“我相信,这里的消费者拥有很先进的思维和追求,中国观众正在寻找一种身临其境的互动体验。”
“未来一切都在您的手机上,一切。”加森说:“增强现实是科技发展的其中一部分。更多的混合现实的技术可以让人们去贴近自己的偶像,并与偶像进行面对面互动。”
由于VR虚拟现实技术需要佩戴笨重的头戴设备,所以对于广大消费者来讲并没有真正接受和去普遍使用与体验,但是AR增强现实却不同,AR的需要只是你的移动端,可能是手机可能是一个平板,他们可以随身携带这些设备。
Rick曾在某次采访中说:目前,混合现实技术已广泛用于娱乐,但它在中国其他例如:文化、教育、医疗等行业中的使用频率也在增长,现在5G时代即已经来临,中国率先推出5G,下一代的无线技术会带来飞速可靠的低延迟网络连接,这些都将会为生活带来更多可能。且据中国电子信息产业发展研究院预计,到2020年中国虚拟现实产品的市值将超过900亿元人民币(合记134亿美元),复合年增长率超过120%。
(VX Entertainment创始人Rick Garson图片由CNBC返图提供)
中国是一个巨大的机会,但它也是一个冒险的机会。中国会为很多品牌带来机遇,也会是一些品牌向消费者突破的一个挑战。对于传达一个品牌,科技的作用不只是局限于体育方面,各类品牌与科技的跨界合作已经越来越多,无论是地产或是一些艺术展示,技术都将成为一个优质的向消费者表达品牌的新视觉形式。
VX Entertainment在混合现实、AR\VR等视觉展示方面相对来说有非常充足的经验,涉领域相对广泛:曾与万科、保时捷、宝马、戴姆勒等国际知名公司合作;与中国宋庆龄基金会、捷豹·路虎共同为儿童搭建交通安全教育科技中心、与中国联通、BIBF携手打造5G模式下新阅读体验;助力奥林匹克博览会,通过高科技手段传承奥林匹克精神,宣扬奥林匹克文化。
作为一家跨国合作的企业,VX Entertainment了解内容制作在西方市场的生产价值,知道不仅要重视质量和内容,更需深刻体现出中国文化的特色。Rick Garson在采访中曾说:中国年轻人的思维十分活跃,展示出的才智也是全球瞩目。“深知要想保证中外合作的成效,不同的问题应当从不同的方面去考虑,关键是要理解不同的文化、包容不同的文化并尊重不同的文化。所以VX Entertainment中外全体成员依旧需要共同努力,携手创造出更加优质的内容。