2020年是我国“全面两孩”政策实施的第5年，国内的母婴行业暗藏着无限的市场潜力，电子商务的高速发展也为母婴行业带来了强劲挑战与机遇，众多线上平台和线下店铺纷纷在探索经营。
企查查数据显示，截止目前(2020.4.26)，我国在业存续的母婴用品企业有122.5万家。从地域分布来看，陕西省的母婴用品企业注册量最多，达23.0万家，浙江省以17.6万家排名第二，广东省以13.0万家排名第三。
从过去十年母婴行业的发展情况来看，2014年之前企业新增量较为平缓，2014年之后，母婴用品企业增长速度开始加快，2019年达到峰值，全年新增61.7万母婴用品企业，同比增长237.2%。相比新增量，母婴用品企业的注销吊销量趋于平稳，2017年开始有所增多。
据企查查数据显示，2020年第一季度，母婴用品企业的新增量为9.4万，相比2019年第四季度(16.3万)环比下跌42.3%。但随着复工复产，今年三月四月母婴用品企业数量增长迅速，其中三月企业新增量环比增长494.1%。
目前京东、淘宝等众多电商巨头企业均布局新零售母婴店，母婴电商也通过布局母婴社区以了解用户需求、提高平台流量和刺激多方消费。
但和线下实体店一样，母婴电商今年第一季度也受到了疫情的影响。企查查数据显示，2020年第一季度，母婴电商仅新增1038家，相比2019年第四季度环比下跌87.3%，但今年四月份，母婴电商企业的新增量出现了反弹，截止4月26日已新增5120家，环比增长720.5%。
另企查查数据显示，母婴用品企业的注册资本集中在100万以内，相关企业量占比75%，注册资本在100万-300万的企业占比17%。
从部分知名母婴品牌的市场发展情况来看，成立时间较早的母婴企业有帮宝适、新安怡、美赞臣等，品牌发源地集中在西方发达国家。国产品牌郁美净成立于2000年，所属地为天津，产品以婴儿护肤品为主。瑞士品牌Nestle雀巢母婴1995年进入中国，产品以母婴健康食品为主。
众所周知，目前90后已成母婴市场消费主力军，相比价格，他们的消费理念往往更注重产品的品质、个性与便利。虽然市场潜力巨大，但新一代的年轻妈妈们对母婴用品的质量和体验关注度愈来愈高，在如今消费升级的时代，消费者买的已不单是产品，更多是希望能买出幸福感与品位感，这对时下众多母婴用品品牌而言无疑是提出了更高的挑战。