上市公司梦洁股份(002397.SZ)4月28日发布2020年度业绩报告。数据显示，去年公司实现营收22.2亿元，归属上市公司股东净利润4492.04万元。去年受到疫情影响，梦洁股份具有优势的线下渠道受到较大影响。

挑战之下，梦洁股份聚焦高端床上用品，打响战略升级战。在一系列应对举措和战略升级，梦洁股份一季度业绩重回增长轨道。根据公司同日发布的2021年一季报显示，今年前三月公司实现营收5.03亿元，同比增长38.68%，实现净利润3440.78万元，同比增长12.55%。

北青-北京头条记者了解到，受到去年疫情的影响，国内各大家纺企业纷纷求变。梦洁股份去年也通过打造爆款产品、提升洗护服务能力等方式，提升用户满意度和粘性。新零售方面，梦洁股份积极组织专人对线下门店进行培训与指导，充分利用各种线上工具进行推广与销售，并通过官方小程序、直播以及社群营销等新方式进行全员推广，线上业务取得了快速增长。

为加速走出业绩阵痛，在调整业务结构的同时，从去年下半年开始，梦洁股份在战略定位上重新思考，做出“剑指高端”的重要决策。“作为拥有65年发展历史的家纺龙头，公司本身就具有高端床上用品基因，一直在行业内以高品质著称。”梦洁股份董事长姜天武介绍，梦洁股份是行业内最先引进国外力量、采集国外设计元素以及使用国内顶尖原材料的品牌。梦洁股份执行董事长李菁也表示，梦洁是行业唯一战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商的品牌，与奢品同源，如蚕丝原料与爱马仕同源原产地合作，以及采用全球最顶级的原料如埃及长绒棉、日本樱花丝线等。在产品创新上，公司也持续引领行业，在法国成立床品研究中心，由前LV设计师担任创意总监。另外，公司还将大量和国内外专业机构合作，在被芯、枕芯等功能性层面进行研究，研发更高端、更舒适的床品。

今年2月，梦洁发布定增预案，拟募集资金总额约5亿元，用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目以及蚕丝原材料基地建设项目等。3月开始，陆续落地梦洁蚕丝被广西生产基地、新疆黄金产区超长绒棉基地等项目建设，为高端战略不断加码。

以高品质的产品、服务为支撑，梦洁股份在行业内存在集中度低、以价格战争夺流量的背景下，已经取得一定突破。在近日中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的“2021(第29届)中国市场商品销售统计结果发布会”上公布的数据显示，梦洁连续第12年(2009-2020)位列高端床上用品市场销量第一。

为进一步回归和聚焦高端品牌属性，梦洁股份与国内知名咨询机构“君智战略咨询”就公司高端战略重塑达成合作。随着君智的加入，梦洁股份高端化进程再提速。去年下半年，梦洁股份在品牌LOGO焕新、线下门店改造、品牌渠道整合、宣传推广发力等方面动作频繁。

值得关注的是，梦洁股份今天还同步公布了股权激励计划，并设置了业绩高增长的解锁条件，凸显出公司对未来发展的信心。根据公告，梦洁股份计划向184名公司核心管理人员、技术及业务人员等进行股权激励，整体规模为4500万股。激励计划的业绩考核目标为2021年及2022年累计净利润不低于1亿元，2023年净利润不低于2亿元，显示出公司对未来发展的良好预期，也向市场和投资者传递出公司聚焦“高端床上用品”战略的信心与决心。

编辑/樊宏伟