广告代言人，一直是家电品牌营销的重要一环，而选择符合自己品牌形象的代言人，也对营销效果有着举足轻重的意义。

比如一个希望推动品牌国际化的品牌，更倾向于选择在国际市场有广泛知名度的体育明星或者影视明星，而一个希望推动品牌年轻化的品牌，则会倾向于选择在年轻群体中具有人气的年轻演员或偶像，只要找准品牌定位，那么这个代言就是成功的，事半功倍的。

有意思的是，这几年有些家电企业，老总都直接站到前台作为代言人了。比如格力的董明珠董大姐，小米的雷军雷总，最近还有海报曝光，一加CEO刘作虎也在为自家的一加9手机做代言。

老总下场直接做代言人，这在以前是比较罕见的事。确实，在传统印象里企业老总更多的是在幕后出谋划策，运筹帷幄，有着身为操盘手这样一种定位，然而随着社交媒体的发达，越来越多的老总站到台前，提升曝光率，打造个人IP，高调为品牌和产品做代言，这在当今也越来越常见了。甚至还有网友笑称，老总直接下次代言，也给品牌省去了一大笔代言费。

不过，对于老总直接做品牌代言人这件事，业界却有着不同看法。有行业专家认为，老总直接代言，反而是对品牌的一种伤害。为什么这么说呢?来看看专家的分析：

1、个人形象。企业老总在商场上打拼至今，很难完全保养自己的个人形象，虽然具有一定的企业家气质，但是形象外表很难与更具商业化运作的偶像明星和体育影视明星相比，当老总直接代言的时候，难免要在形象上做些PS滤镜等修饰，而这也的行为“不太接地气”，有可能引起受众的反感，带来隔阂。

2、品牌形象。企业老总高调出镜，又是直播带货，又是搞个人小视频，曝光度是有了，但对企业和品牌带来多少积极影响还很难说，当大家都把目光集中在老总本人身上的时候，又有多少用户会把注意力集中在品牌和产品身上?这样的粉丝圈，说不定是在透支品牌形象，立起老总的个人IP，很容易形成“肥了个人，凉了企业”的情况。

3、营销效果。企业老总亲自上阵做代言，或许可以省去一部分代言费用，但老总自己上场宣传，总有些“老王卖瓜，自卖自夸”的意思，宣传效果未必就好，而且，老总本身的形象气质，也未必符合品牌和产品的定位，最终难以达到预期的营销效果，这样也是对资源的一种浪费。

综上所述，企业老总为品牌做代言，还是要看营销方式与品牌产品是否会相符，结合的好不好，如果两者之间并不是那么合适，甚至可能会起到反作用，对品牌形成伤害。