加州来电，库克带着iPhone 13系列来了。无数人爆肝等来的iPhone 13系列，再次在各大科技媒体平台被吹爆。A15芯片、120Hz 可变刷新率、1TB内存配置、电池容量大幅升级以及起售价降低，这些都让人不得不说一句「还是十三香」。
从iPhone 13系列这次的配置来看，库克的刀法之精准，让人叹服。除了信号问题不知道是否解决，这次在iPhone 13系列上，超大杯电池容量升级到如今安卓主流的4000mAh以上，号称让人用了就回不去的120Hz 可变刷新率也让iPhone来到了高帧率时代，而最关键的应该还是中国区售价的降低，被很多媒体形容为「加量还降价」，可以说库克诚意满满。
不过，库克这波更新，资本市场似乎并不买账。iPhone 13系列发布之后，苹果股价却跌了1.5%。虽然跌幅并不大，但是市场其实也传递出一个信号：这次苹果新机并未达到资本市场的预期。
不知道你发现没有，这次iPhone 13系列的升级亮点，全部是在以前「存量」下做出的「增量」升级。与其说是iPhone 13，还不如说是iPhone 12s。比如，电池容量、存储容量以及刷新率等的升级，都是在前作的基础上，进行数值的提升，苹果的这些所谓「亮点」，都并未涉及到「创新式」的升级。
且不说乔布斯时代的苹果，因为那毕竟是比不了的。就拿库克自己任期内推出的iPhone，可以说是一年创新不如一年。iPhone 5s上引入指纹解锁（Touch ID），iPhone 6s上取消耳机孔，iPhone X引入面容解锁（Face ID），这些都是苹果引领智能手机时代的明证。但是再来看如今的iPhone 13系列，你会发现基本上苹果这次发布会上所做的更新，都是安卓在好几年前就实现了的。
120Hz 高刷新率，这个已经是安卓旗舰标准配置，这次仍然只在大杯和超大杯配备；1TB这种大容量，也是罗老师没负债前就已经有的；而大电池更不用说了，在苹果还固守5V/1A、2000mAh的时候，安卓已经在120W 快充和4500mAh以上的电池容量一路狂奔了，更别说如今苹果还在固守的祖传1200万像素了（如果这次信号问题还没解决的话，可能还得加上这个）。
所以，如果从堆料的角度来看，iPhone虽然已经看起来拿出了最大的「补足短板」的诚意，但是这个「料」堆得仍然感觉还是有些「心有余而力不足」。而库克也像是知道这一层道理似的，拿出了最后的杀手锏：降价。
具体来看，iPhone 13 mini起步容量为128GB，售价5199元，相较去年iPhone 12 mini同等容量的售价降低了800元。而iPhone 13相较去年iPhone 12 128GB容量也降低了800元，Pro系列起价降低了500元，超大杯iPhone 13 Pro Max起价也降低了300元。
对于消费者来说，配置升级、价格降低，还有什么不满意的？
不过，对于投资者来说可未必如此。就像我们前面分析的一样，iPhone 13系列这一番升级，并没有拿出「新」的东西来，只不过是在iPhone 12系列的基础上，小修小补了一下而已。这让投资者们看到了苹果创新的乏力，以及未来发展的隐忧。对于苹果来说，当创新变得越来越难，那么，说服用户换机的理由也变得越来越少，自然利润空间就会变少，无论是股东分红还是股价提升，都会受到影响。
不过，这并不只是苹果一家的问题。总体来看，创新乏力是整个智能手机行业的问题。
堆参数、打价格战，当苹果用上了安卓手机厂商的招，说明苹果快要无招可用了。以苹果一贯特立独行的风格，并不会参与安卓手机厂商的「价格战」和「参数大战」。
凭借其从乔布斯以来就打造的品牌势能、强大的创新号召力以及iOS系统良好的生态体验，苹果一直以来都是只按照自己的节奏做事。而一直以来，果粉们也吃这一套，因为他们认为这才是苹果引领整个智能手机产业应该有的样子。
而这次苹果参与「价格战」和「参数大战」，有两方面原因：
一、安卓手机逼得太紧。最近几年以来，安卓手机在各方面可以说是突飞猛进，不论是我们前面提到的参数、价格，还是引领行业做出的各种创新，基本上行业里能做的突破，都让安卓厂商们做了个遍，影像、屏幕显示、续航甚至是游戏性能，苹果再想找到创新的处女地，已经很难了。
二、智能手机行业从存量走向增量竞争。一个行业越发展到后期，不仅创新会越来越难，行业玩家之间的竞争也会越来越激烈。在全球范围内，智能手机的普及率已经很高了。虽然有5G换机潮的来临，但其实也是从自己过去的老用户以及从其他手机厂商抢来的用户，也就是说如今的「拉新促活」，已经发展到「你多一个用户，我就少一个用户」的地步了。
而这些对于带领苹果在市值增长道路上一路狂奔的库克来说，肯定是要想办法解决的。那怎么解决呢？库克也有自己的两招：
一、卖出更多的iPhone。自从库克掌管苹果以来，后者在股市上就一路攀升至全球市值最高的公司。而库克领导推出的iPhone 6也成为了苹果销量最高的手机。不得不说，库克确实是难得的商业运作好手。就拿为了卖出更多iPhone来说，库克可以说是方法多多。
从新机数量上下手，乔布斯时代苹果只有一两个产品线的产品，而到了库克时代，不仅开辟了mini、Pro这样的常规型产品线，还增加了SE、Pro Max这样的「充数型」产品线，配合各种容量版本和配色，苹果的产品价格范围从三千多覆盖到了一万多，苹果产品的受众也进一步呈指数级增长。
从用户需求上下手，无论是摒弃乔布斯钦定的「黄金尺寸」屏幕大小，从iPhone 6 Plus开始让iPhone朝大屏化发展；还是增加「双卡双待」，库克领导下的苹果都显得更为「消费者需求」考虑了。加上在颜色、机型数量和配置等方面的改变，让iPhone的销量得到了极大的改观。
二、增加其他营收渠道。既然苹果最大营收iPhone增长不行了，那就寻找下一个能保持增长的硬件。为此，除了继续用上面的方法扩充iPhone、MacBook以及iPad这些「苹果三件套」之外，库克还领导苹果推出了无线蓝牙耳机AirPods系列、智能手表Apple Watch、Apple TV、HomePod以及配件AirTag、MagSafe等硬件设备，极大地扩充了苹果的产品线，为苹果增加了更多保持增长的引擎。
除了硬件，库克还带领苹果在软件服务上面下功夫。
这个最明显的证据就是，苹果在历代财报里增加了很多软件和服务收入。从下图可以看到，苹果从2015年第三季度到2020年的第三季度，其服务性收入就一直呈上升趋势。这主要得益于库克在Applecare、iCloud等方面的努力，甚至苹果还试图自己制作电视剧集。
特别是来自App Store的收入，从2017年的387亿美金增长到2020年超过了723亿。三年时间，收入规模翻了近两倍。不过，苹果因为App Store，一直以来不仅到处「吃官司」，还遭到各国政府的反垄断调查。可以说，App Store带给苹果的收益，和其带来的麻烦一样多。
把苹果带到这么「大」，其实库克也不容易。可以说，承受被外界指责「苹果不创新」的人，是库克；得到「将苹果带来了全新的市值巅峰」褒奖的人，也是库克。无论是褒是贬，不可否认的是，苹果在库克的一路带领下，创造了后乔布斯时代的另一个春天。
不过，就快退休的库克，留下了一系列难题：谁来带领苹果走向后库克时代的另一个春天？苹果如何处理好和各国政府颇有纠葛的反垄断战争？苹果如何在下一个诸如AR/VR的时代，拿到下一个时代的船票？……
这些将是决定苹果以后发展的关键问题。